富貴鳥副董事長林和獅：締造品牌的先鋒
富貴鳥副董事長林和獅：締造品牌的先鋒 http://www.shoes.hc360.com2016年06月28日10:07 來源：中國鞋網T|T【中國鞋網-精英人物】林和獅，石獅企業與企業傢聯合會創會會長，富貴鳥股份有限公司副董事長，高級經濟師，全國制鞋標準化委員會副秘書長，中國皮革協會副理事長，福建省鞋業行業協會名譽會長，福建省商標協會副會長，泉州市知識產權保護協會副會長，泉州市第十三屆人大代表，曾獲福建省首屆優秀企業傢等眾多榮譽。在林和獅的奔走努力下，1999年“富貴鳥”被國傢商標局認定為“中國馳名商標”，成為福建省第一傢獲此殊榮的民營企業，林和獅也被譽為福建民營企業“創牌第一人”。1984年十幾位年輕人滿載豪情和夢想，創立瞭如今已是石獅民企標桿的富貴鳥股份有限公司的前身“石獅旅遊紀念品綜合廠”。經過30年的風浪搏擊，“富貴鳥”已經成長為一傢年營業額超過20億元的上市鞋企集團。“富貴鳥”品牌也成為中國領先且久負盛名的商務休閑鞋品牌，在這個傢戶喻曉的品牌背後，我們看到瞭一位企業傢超前的品牌意識和卓越的品牌經營理念。他就是富貴鳥品牌創始人之一、富貴鳥公司副董事長林和獅。“企業建立自主品牌，才能做長久。”
在那個改革春風吹拂神州大地的年代，林和獅與富貴鳥股份有限公司董事長林和平、副董事長林榮河、林國強一幫堂兄弟在市場經濟中揚帆啟航。起初那傢註冊台北比基尼線除毛價格資金不足5萬元的手工作坊，主要生產涼鞋和拖鞋。經過幾年不懈的探索和努力，這傢不起眼的小廠不僅站穩瞭腳跟，還呈現出光明的前景。此時，林和獅他們已經開始著眼企業的長遠發展。
一個具有市場前瞻性和戰略眼光的企業傢，在市場還沒有出現的潛在階段，就先人一步瞭。在眾多同行忙於生產銷售產品、賺取更多利潤的時候，林和獅他們卻做出打造品牌、以品牌闖市場的決定。
1991年，林和獅抓住改革有利時機，對國內外市場進行深入細致的考察，發現“創立自有品牌、走品牌發展之路”是企業可持續發展的前提，同時發現休閑皮鞋具有巨大的潛在市場。
隨後，林和獅註冊瞭含有“富貴”、“吉祥”之意的“富貴鳥”為品牌，確定“富貴鳥”牌休閑系列產品作為企業的主導產品。由於產品的定位準確、質量優等，當年富貴鳥鞋子的銷量就近百萬雙。
對於當時的想法，林和獅說：“我們那時就是意識到瞭企業想要長遠發展，必須創立自己的品牌。品牌意味著企業和產品的知名度，還有競爭力、銷售力和市場占有率。如果企業沒有建立起自己的品牌，就不可能做得長久。”
“名牌不是自封的，要用產品說話。”
憑借過硬的品質和新穎的款式，“富貴鳥”品牌推出的頭幾年，在國內市場上幾乎沒有遇上強勁的競爭對手，產品銷量不斷上升。
看到富貴鳥皮鞋市場表現突出，增勢迅猛，林和獅更加堅信當時創建自主品牌的決策是正確的。他繼而提出瞭“創新求發展，質量求生存，管理創效益”的經營宗旨及“質量戰略、科技戰略、市場戰略”三者相結合的“名牌戰略”和針對售後服務的“用戶滿意工程”，引進瞭國外先進制鞋流水線和管理模式，加強產品設計研發，協助公司通過瞭ISO9000質量體系和產品質量雙認證，不斷提高產品質量和品牌知名度。
“質量是名牌的基礎和保證，更直接關系到‘名牌戰略’的成功與否。名牌不是企業自己封給自己的，要得到消費者認可，必須用產品說話。不註重產品質量，再響亮的品牌最終也會功虧一簣。”林和獅對品牌的追求和產品質量的堅守，取得瞭豐碩回報。富貴鳥休閑系列產品順利通過瞭1992年以來歷次國傢抽檢、統檢，全部合格，還有中國真皮鞋王、中國馳名商標、國傢免檢產品、中國名牌產品等一連串國字號的品牌榮譽接踵而來。林和獅也出任福建省商標協會副會長、福建省名牌協會副會長、泉州市知識產權保護協會副會長等多個社會職務。
“品牌不是一成不變,要創新突破。”
在“名牌戰略”的推動下，富貴鳥經過30年的發展，成為瞭中國第三大品牌商務休閑鞋產品制造商及第六大品牌鞋產品制造商，於2013年12月20日成功上市，完成裡程碑式的跨越。富貴鳥的品牌價值超過50億元。
品牌的成功並沒有讓富貴鳥停止前進的腳步。在林和獅看來，做好一個品牌是幾代人的基業，品牌不是一蹴而就，也不是一成不變的，再好的品牌也要不斷地創新突破。品牌的維護升級和創新發展，是富貴鳥“名牌戰略”實施中的一項重要工作。
為瞭捍衛品牌聲譽，富貴鳥品牌誕生早期，林和獅冒著危險到全國各地打擊仿冒偽劣行為;為瞭提升品牌形象，富貴鳥投入巨資對全國3000多傢專賣門店進行系統改造，並邀請影視紅星陸毅擔當代言;為瞭創新品牌管理，富貴鳥還成功實現瞭品牌向服裝、皮具跨行業的延伸，創建AnyWalk、MOLINA、ENALENA等輔助品牌，積極推進全球化戰略，與Prada、Boss、zara等眾多國際著名品牌從單純的競爭向多邊競合關系發展。富貴鳥正向“世界品牌”的目標不斷前進，展現“中國元素、東方之美”，從中國制造到中國創造，在世界品牌上打上中國的烙印。
“以前消費者購買產品，往往隻看價格或憑感覺。現在的消費者越來越理性，對產品和服務的選擇越來越明確，對品牌的認知度也越來越高。這是一個品牌消費的時代。”林和獅說，品牌是企業的靈魂，在品牌競爭愈來愈激烈的時代，企業沒有品牌就難以存活，企業沒有做好品牌就沒有未來。
“投身公益事業，讓品牌更富內涵。”
富貴鳥能夠成為享譽神州大地的品牌，究其原因，不僅僅是其卓越的產品品質，更在於其品牌蘊含著豐富的內涵。作為一傢有著30年歷史的品牌企業，富貴鳥始終將參與公益事業，履行社會責任作為加強品牌建設的一項重要舉措。
在發展壯大的同時，富貴鳥不忘回報社會，把幫助社會弱勢群體作為企業的責任與使命，積極參與扶危救困、助學救災、老人扶助等社會公益事業。尤其在兒童教育、關愛老人等方面，林和獅總是身體力行，做在最前面。
今年重陽節，林和獅帶領福建省比幹文化促進會的會員代表，走進石獅市慈愛老人福利院看望慰問孤寡老人，為他們送去節日的問候和慰問金。在慰問中，林和獅與老人們拉傢常、問冷暖，詳細瞭解老人們在福利院的生活、休閑娛樂情況，發揚傢傳忠孝之風。今年8月，在獲悉寶蓋鎮前坑小學新校區建設碰到資金難題，富貴鳥慷慨解囊，捐獻50萬元作為建設資金。富貴鳥慈善基金會還向南真皮秒雷射安金淘小學、天山小學、泉港塗嶺小學、惠安山尾小學等十幾所學校捐贈愛心圖書，為孩子們送去豐富的精神食糧。
除瞭皮秒雷射熱心參與本土公益事業，林和獅對社會上需要關心和幫助的人常常伸出溫暖的雙手。在2008年“5·12”汶川大地震中，包括林和獅在內的富貴鳥集團領導第一時間就作出決策，通過石獅市中華慈善總會向災區人民捐款500萬元，並組織瞭一場“愛的奉獻”大型募捐活動，號召全體員工向災區人民伸出援手。在這次活動中，公司員工共捐款18.3萬元，樹立瞭良好的品牌形象。多年來，富貴鳥先後為各項社會公益、慈善事業捐助錢物超過3000萬元。
林和獅說，公益事業是企業文化的重要內容，富貴鳥把熱心慈善公益事業，承擔社會責任融入到企業文化和品牌建設之中，將其視為長期的品牌戰略投資，在回饋社會的同時，富貴鳥的文化會更豐盈，品牌也將更具內涵。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：聖恩熙女鞋）
責任編輯：王寧2
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